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内衣业红色经济下的源动力

2019-02-03 00:59:41

内衣业:红色经济下的源动力

兔年,我爸妈同过本命年。年前,做女儿的就想尽孝心,给爸妈买一身有新意的本命年内衣。

在我老家河北定州,不论大人小孩每到自己本命年时,都要买红腰带系上,俗称“扎红”,还要穿红背心、红裤衩,人们认为这样才能趋吉避凶、消灾免祸。

应着习俗,也是孝心促使,为父母买身红色内衣成为我的春节重任。但看过诸多家商场和品牌专柜后,也让自己对本命年内衣别有一番感慨与认识。

红色经济下的源动力

回家的天,我就直奔清风街两旁为繁华的“时代”和“大世界”这两家,它们是定州历史久,顾客多,也是品牌齐全的商场。走进内衣区放眼一望,发现红色系列占据着极为显眼的位置,各式各样打着本命年旗号促销内衣的标语随处可见。

定州是河北省县级人口大市,内衣专区的“大品牌”比北京可不少,爱慕、安莉芳、欧迪芬这些个耳熟能详的大品牌悉数在场,且也是红彤彤一片,高唱着本命年内衣的主打歌。一些中档品牌如红豆、梦芭蕾、金狐狸,还有以保暖内衣为主打的品牌如小护士也都推出本命年内衣,专柜前人头攒动,卖得十分红火。

一边挑选内衣一边与导购员聊天,我了解到很多内衣的信息。在婷美内衣专柜面前,导购员介绍说:“近几天购买内衣的顾客70%以上都是选择红色。而且不少人和您一样是为家人挑选的,更多的是作为朋友生日礼物而来的。从去年12月份开始,买红色内衣的人就逐渐多起来,进入1月,红色内衣的销售量几乎是其他颜色内衣的3倍。”

逛商场的顾客里有很大一部分是从定州周边乡镇而来的,但从外表穿着看,他们的穿着也是越来越讲究,在纤丝鸟专柜前,一位打扮很潮的乡村女孩跟同伴叨咕着:“今年本命年,挑一套塑身效果显着的红色内衣穿一穿。”

从导购员和顾客的话中更深切地感受到,除了春节换新衣的驱动,本命年“着红”的传统习俗依然是推动着节前内衣消费市场销的巨大源动力。

源动力催生的多元化

逛完这两家商场的专柜后,发现家乡的消费者除了热衷买本命年内衣外,更多消费者开始注重内衣的材质和款式。

梦芭蕾专柜的导购员介绍说:“今年本命年内衣为了更吸引年轻消费者购买,在材质上做出了很多花样,除了传统的棉、木代尔或是棉加莱卡外,闪光面料和透明蕾丝的内衣都卖得十分好,成为很多年轻人赠送情侣的。”

同时本命年内衣的色彩也呈现出多元化趋势,除了经典红色外,宝蓝色、灰色、粉色、肉色等使内衣变得绚丽起来。此外,还有一些品牌内衣针对年轻一族设计的包含时尚运动元素的内衣,把兔子用蕾丝或亮片等镶嵌在其中,别有风味。

本命年内衣在商场里是这般风景,小店里也同样如此。在定州以个性时尚为主的商业街——女人后街上,一家内衣店因为产品设计时尚独特,价钱相对便宜同样受到市里年轻人的热捧。进去一看,显眼的位置上陈列的依旧是本命年内衣,年轻热情的店主为我介绍:“我们店里的本命年内衣,特色是款式新颖,你看像这款本命年内衣,光肩带就有三种用法,可以满足你搭配不同服装的需要。而它旁边这款除了舒适的剪裁外,镂空绣花加配钻的装饰是它的卖点,不到3天我就卖了100多件呢。”

春节买内衣的这番过程,愈发让我觉得,现在人们更多的是想通过内衣来穿出属于自己的那份美丽与自信,满足心理需求,而商家们也是紧紧抓住这一点,将更多元素融入到内衣里,使其变得丰富多元化。

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