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卡西龍攜《今夜天使降臨》廣告植入精準營銷_鞋業資訊_品牌動態

2019年03月06日 栏目:教育

卡西龍攜《今夜天使降臨》廣告植入精準營銷_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌動態】今年夏天,熱播劇《今夜天使降臨》強勢登陸浙江、深
卡西龍攜《今夜天使降臨》廣告植入精準營銷_鞋業資訊_品牌動態   【-品牌動態】今年夏天,熱播劇《今夜天使降臨》強勢登陸浙江、深圳、陜西三大衛視,并引發廣大觀眾的積極關注。雖然放眼望去眾多國內衛視都充斥著各種“80后”婚戀、情感題材電視劇,但是《今夜天使降臨》憑借著高品質的內容、頂級的明星陣容,一播出就獲得極高的收視率。然而,細心的觀眾可以注意到,在這部熱播劇中出現了國內知名兒童鞋服品牌卡西龍的身影。此次卡西龍特別選擇攜手《今夜天使降臨》進行廣告植入,針對媽媽群體做精準營銷,開創了行業電視劇植入的先例,同時也在行業內率先吹響童企植入式娛樂營銷的進攻號角。 卡西龍攜《今夜天使降臨》廣告植入精準營銷_鞋業資訊_品牌動態 機遇!童企電視劇植入廣告正當時 “我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”,美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·克萊普斯曾經這樣評價植入式廣告。 事實上,近年來植入式廣告已經迅速滲透到影視劇當中。大到央視,小到各地方衛視,電視劇中嵌入廣告元素屢見不鮮。通過對電視劇的道具、臺詞、劇情、場景、音效、題材、文化等方面進行廣告植入,不僅能強化大眾群體對品牌的記憶與印象,還能以一種間接方式實現品牌更高層次上的營銷目的。這恰是眾多企業紛紛著手植入式廣告的主要原因。 而相比之下,國內兒童鞋服行業中植入式的廣告相對較少,仍然不甚成熟。作為鞋服行業中成長速度快、潛力的行業,兒童鞋服企業的市場價值相當巨大,加上兒童影視行業的日益壯大,無不給童企植入式廣告帶來新的發展契機。可以說,卡西龍利用熱播劇《今夜天使降臨》的影響力展開植入廣告,算是牢牢抓住了這一次機會。 卡西龍抓準當下熱點,發力娛樂營銷 眾所周知,近些年各類婚戀、生活、娛樂類的電視劇持續火爆。當然,受眾群體的情感需求也在不斷增長。此次聯手《今夜天使降臨》,卡西龍也是經過了相當全面、細致的前期考量。 首先,《今夜天使降臨》的題材是當下火熱的“80后”婚戀、情感話題,給觀眾們帶來巨大的共鳴。其中圍繞“生孩子”這一人生重要命題的故事更是引人深思。卡西龍選擇《今夜天使降臨》進行廣告植入,精準鎖定了80后年輕媽媽,大大增加了消費群體對品牌的認知度和影響力。其次,就娛樂營銷本身而言,卡西龍借助娛樂元素或形式將自身產品與受眾建立情感聯系,本質就是一種感性營銷,這是與目標受眾溝通較為有效一種的途徑,能達到“料得君心似我心”的目的。 借助節目的娛樂屬性來擴大品牌知名度,是近幾年卡西龍主要貫徹的營銷思路。此前,卡西龍還與今夏熱點《中國新聲代》締結為音樂伙伴,借助新聲代這個女性群體收視率極高、家庭共視現象顯著的電視節目向受眾傳遞“關愛”思想,也為品牌提供有力的推廣平臺。 精準情感訴求,巧妙植入更有效 卡西龍與《今夜天使降臨》的成功聯手,主要還得依靠兩者間精準、默契的情感訴求:《今夜天使降臨》主要講述的就是關于婚戀、育兒、成長的故事;而卡西龍一直以來都堅持“我們,一起成長”、“關愛不缺席”等品牌核心理念,與這部傳遞“家庭與愛”的電視劇不謀而合。這是展開植入廣告的重要基礎。 當然,理念上達成默契是遠遠不夠的,還需在植入方式上追求巧妙。在《今夜天使降臨》劇中,卡西龍根據劇中人物——自閉癥小男孩悅悅的個性特征及與父母之間的情感背景,迎合劇中小孩子悅悅需要被關注、被愛的情感需求,將卡西龍品牌的“關愛不能缺席,我們一起成長”的理念很好地植入其中。更巧妙的是,該劇主角彭佳佳生活場景中適當地出現的卡西龍終端店面,讓劇情在品牌產品的點綴下更顯自然、順暢,而不僅僅是生硬的植入,這使得觀眾們對卡西龍品牌的好感度有了進大大的提升。 卡西龍此次聯手《今夜天使降臨》,可謂是其兒童用品品牌營銷史上重要的一個里程碑,隨著品牌營銷渠道的日趨成熟,植入式廣告、娛樂營銷也將漸漸成為眾多兒童鞋服企業重點考慮的營銷推廣手段。我們有理由相信,在不久的將來,卡西龍品牌將在兒童鞋服行業中樹立起自己所獨有的營銷旗幟,引領整個行業不斷發展。(-權威專業的鞋業資訊中心,合作媒體:服裝資訊 )儿童湿疹预防护理
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