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雅虎困在互联网三角洲的酋徒

2019年05月15日 栏目:历史

雅虎又要重组了?3月29日雅虎高层们开了一整天闭门会议,让无数等着雅虎有史以来的变革,但是,消息并没有在时间发出。确切说,这不是一次

雅虎又要重组了?3月29日雅虎高层们开了一整天闭门会议,让无数等着雅虎有史以来的变革,但是,消息并没有在时间发出。确切说,这不是一次炒作,信号错乱的背后,是雅虎董事会的纠结。

纠结什么?虽然LadyGaGa这样的话题女王确实有非常好的广告收入,但并不是所有话题女王都如此。当然,我们也常见已经过气的往日明星出来炒作,希望重新成为话题,但往往此时广告主已不再青睐恰如雅虎,不再受普通消费者和广告商青睐,对IBM、西门子们没所谓,对雅虎却是致命的纠结。

消失的收入三角洲

雅虎的收入绝大部分来自广告,但广告又来自何处呢?注意力经济,点击即金钱。、搜索和雅虎小玩意(和搜索之外其它运用的总称)是雅虎三大点击量来源。这三类PV会聚为雅虎,就像三股支流汇成的大河,奔向互联大海,在入海口处,沉积为Y雅虎的收入三角洲。

没错,雅虎是早的互联入口。曾几何时,百川东去终归海,雅虎掌控着多的互联流量,一度占据美国互联入口流量的三成以上。但眼球经济绝非目不转睛、目不斜视,更不会非礼勿视,而是随热点而动、见异思迁。

当谷歌崛起后,它便毫不留情地将搜索流量拿走了,雅虎进而放弃投入巨大的搜索,由微软的Bing来提供技术支持;当Facebook崛起时,这个互联时期的OS就将大多数SNS流量揽入怀中,众多广告商转战Facebook平台,没人再稀罕Yahoo自家的小玩意;乃至苹果、Twitter、Flip Board们也横插一腿,抢夺Yahoo的流量。岂有此理?不但毫无尊老之意,而且每战必拼,让雅虎无可奈何。

数据显示:2011年美国用户上流量中,按单个站计算,Facebook占据10.5%,高居;谷歌占据7.7%、Youtube占据3.3%、Gmail占据约1%,谷歌系合计位居;Bing占据1.6%,LiveMail和MSN共占约2%,微软系位居第三;雅虎流量只有约2.5%,是小四!殊不知,雅虎流量当中,相当一部分其实归属微软,不过是收取一个买路钱。

去五毛、让五毛后,雅虎流量竟然主要依赖、邮箱和Flickr等老业务,新业务无一成功,雅虎的收入三角洲仿佛正在三去其二,只剩其一也风雨飘摇。问题是,苹果iBook、Flip Board们的突起,Twitter和Facebook浏览插件的聒噪,让雅虎的阅读市场也益发困守在中老年人市场,慢慢将成为互联上的银发经济。

真是世上方七日,上已三年。至此,芳龄未盈廿岁的雅虎,竟然成为了奶奶辈儿的互联企业。近雅虎大面积关闭微博、社区、移动、视频等功能,只剩下邮件、Flickr等勉力支撑;创始人老酋长杨致远被离职后,几位研发、营销副总也相继去职。

Yahoo!标示里的这个叹号,已经从10多年前的惊叹变为哀叹。

摆上二手货架的酋徒

一家独大几乎是美国互联市场的宿命,门户站的雅虎、搜索市场的谷歌、电商领域的亚马逊、SNS领域的Facebook都占据七成乃至更高市场份额进一步推而广之,全球流量前20名站中,除几家中国企业外,全部是美国企业独霸一个细分市场,比如维基百科、比如WordPress和BlogSpot。就算扩充到全球TOP50的站,也只有寥寥数家日本、俄罗斯企业,英、法、德等传统强国鲜有入围。

这本已残暴。更残暴的是,就算你已占据行业,也未必能生存,雅虎就处于这种境遇。作为互联启蒙者,部落一样的雅虎早晚会被更先进的文明所取代除非你是生长在南美密林的印第安部落或澳洲的土著,才能长久独存。

无奈,互联太开放了、发展太快了、代际基因差异太大了,以至于老狮子已经看着一匹小土狼奔突而来,并全力迎战,可是对手依然以迅雷不及掩耳盗铃之势杀到眼前,倏忽间成为恐龙级对手,前期备战几近无效。雅虎VS微软如此,谷歌vs雅虎如此,Facebook VS谷歌也如此。

此时,雅虎旗下的酋徒们,终于等来了Businessman和Dealer。刚刚上任3个月的CEO汤普森终究要发挥他的长处了:卖。这位eBay前高管擅长的就是倒卖二手货,雅虎已经摆上显眼的旧货架。

在这个关头,重组意思就像分割掉一头猪,然后分猪头、猪手、猪尾巴卖掉的意思吗?此前,他先后会晤了阿里巴巴,商讨这块值钱的资产怎样处置;或者还触及雅虎日本,商讨另外一块值钱资产怎样处置;然后,希望借助微软和谷歌的争斗,把搜索入口抬高一点价格;还有,处理掉那些不值钱的资产,裁员、减肥;,也不忘记拿专利说事,和Facebook打上1架,像极了市场上卖肉的小贩,不羞于注水,更是有意在秤盘下面用小手指拉一下杨致远做不到这些,一定被董事会认为,这是妇人之仁。

其实,杨致远真的不想卖,但是阿里和日本雅虎,分别被马云和孙正义抓着七寸,三个华人血统人物的内斗,终将以美籍的那个妥协告终。市值200亿美金的雅虎去掉这两块之后,能否值50亿美金?在投资公司们看起来很难。与其这样,卖掉其它部分,只持股阿里和日本雅虎又何妨?

因而,雅虎董事会需要一个屠夫,一个快刀手,迅速瓜分豆剖、得卖且卖。汤普森上任伊始,曾写过一篇名叫《真正的改变即将到来》的文章,真正的改变到底是什么?除了尽早卖掉,没有人知道更好的出路,否则,杨致远就不会走了。

至于,是否能找到合适买家,那还是要看表面标签背后的暗标了。

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